Bloque lV
domingo, 25 de octubre de 2015
jueves, 22 de octubre de 2015
Actividades comerciales de propaganda y difusión de empresas nacionales
Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo y mejorar la imagen.
Publicidad directa
La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes
intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos, etc.
Publicidad indirecta
La publicidad indirecta, en cambio, no se dirige personalmente a cada consumidor, sino que utiliza los medios de comunicación masiva que hacen llegar su mensaje a todo un sector de la comunidad.
Publicidad combinada
También existe la publicidad combinada, como campañas televisivas y gráficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envío de folletos o cartas a domicilio.
La publicidad, como actividad empresarial, involucra a distintos actores en la tarea de transmitir una idea sobre un producto o servicio a su público objetivo.
Estrategias publicitarias
Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de: Estética (imágenes, música, personas, etc).
Empresas nacionales
PEMEX
Sus actividades principales son la exploración y explotación del petróleo y el gas natural; su transporte, almacenamiento en terminales y su comercialización de primera mano; éstas se realizan cotidianamente en cuatro regiones geográficas que abarcan la totalidad del territorio mexicano: Norte, Sur, Marina Noreste y Marina Suroeste.
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Location: Morelia, Michoacan, MexicoMarket Sector: RetailProject Size: 11,550 square feetArchitect: Interdisenos, Mexico City, MexicoOwner: Plaza Las Americas by CitelisCompletion Date: 2012
Tradición oral
Forma en que los miembros de una sociedad transmiten de generación en generación su cultura, experiencias y tradiciones a través del mito, leyendas, cuentos, etc.
Clasificación
- Géneros poéticos
Canción
Canción popular
Canción tradicional
Juego infantil
Refrán
Ensalmo (como se le ora a cada santo, por ejemplo, a San Antonio lo ponen de cabeza para atraer el amor)
- Género narrativo
Mito
Leyenda
Cuento
Historia oral
¿Dónde se da la tradición oral?
Actividad
Clasificación
- Géneros poéticos
Canción
Canción popular
Canción tradicional
Juego infantil
Refrán
Ensalmo (como se le ora a cada santo, por ejemplo, a San Antonio lo ponen de cabeza para atraer el amor)
- Género narrativo
Mito
Leyenda
Cuento
Historia oral
¿Dónde se da la tradición oral?
- Lugares de esparcimiento social
- Reuniones familiares
- Escuelas
- Iglesias
- Concursos de oratoria
Actividad
Historia
CARNAVAL TLACUILOHCAN
Se celebra el domingo, lunes y martes anteriores al miércoles de ceniza
El carnaval más tradicional de México y es uno de los estados más económicos y atractivos de nuestro país: Tlaxcala.
¡Goce el carnaval!, o “el despido de la fiesta de carne” celebración de origen indígena, cuya riqueza en música, canto, vestuario y danzas populares, se presentan con el más estricto apego a las costumbres y tradiciones del pueblo se manifiestan para dar rienda suelta a su alegría, con la característica impuesta por esta región del estado.
Pero no solo es diversión y bailes, también sirve para que a través del festejo se fortalezcan relaciones sociales y costumbres de la comunidad, ya que para su realización se requiere del trabajo voluntario de hombres, mujeres, niños; algunos participando en la organización, otros solicitando la cooperación de casa en casa para pagar la música, unos más dirigiendo los ensayos, las mujeres bordando los trajes y los encargados de ofrecer las comidas o desayunos a los danzantes preparando el mole y los tamales.
Las danzas del carnaval son realizadas por un grupo de bailadores llamados “huehues”, que se realizan en el estado de Tlaxcala, son de coreografía diferente a otras del país.
miércoles, 21 de octubre de 2015
Las 10 Estrategias de Manipulación Mediática: Noam Chomsky
El elemento primordial del control social es la estrategia
de la distracción que consiste en desviar la atención del público de los problemas
importantes y de los cambios decididos por las élites políticas y económicas, mediante la
técnica del diluvio o inundación de continuas distracciones y de informaciones insignificantes.
La estrategia de la distracción es igualmente indispensable para impedir al público
interesarse por los conocimientos esenciales, en el área de la ciencia, la economía, la
psicología, la neurobiología y la cibernética. ”Mantener la Atención del público distraída, lejos
de los verdaderos problemas sociales, cautivada por temas sin importancia real. Mantener al
público ocupado, ocupado, ocupado, sin ningún tiempo para pensar; de vuelta a granja como
los otros animales (cita del texto ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas)”.
2. Crear problemas y después ofrecer soluciones
Este método también es llamado
“problema-reacción-solución”. Se crea un problema, una “situación” prevista para causar
cierta reacción en el público, a fin de que éste sea el mandante de las medidas que se desea
hacer aceptar. Por ejemplo: dejar que se desenvuelva o se intensifique la violencia urbana, u
organizar atentados sangrientos, a fin de que el público sea el demandante de leyes de
seguridad y políticas en perjuicio de la libertad. O también: crear una crisis económica para
hacer aceptar como un mal necesario el retroceso de los derechos sociales y el
desmantelamiento de los servicios públicos.
3. La estrategia de la gradualidad
Para hacer que se acepte una medida inaceptable,
basta aplicarla gradualmente, a cuentagotas, por años consecutivos. Es de esa manera que
condiciones socioeconómicas radicalmente nuevas (neoliberalismo) fueron impuestas
durante las décadas de 1980 y 1990: Estado mínimo, privatizaciones, precariedad,
flexibilidad, desempleo en masa, salarios que ya no aseguran ingresos decentes, tantos
cambios que hubieran provocado una revolución si hubiesen sido aplicadas de una sola vez.
4. La estrategia de diferir
Otra manera de hacer aceptar una decisión impopular es la de
presentarla como “dolorosa y necesaria”, obteniendo la aceptación pública, en el momento,
para una aplicación futura. Es más fácil aceptar un sacrificio futuro que un sacrificio
inmediato. Primero, porque el esfuerzo no es empleado inmediatamente. Luego, porque el
público, la masa, tiene siempre la tendencia a esperar ingenuamente que “todo irá mejorar
mañana” y que el sacrificio exigido podrá ser evitado. Esto da más tiempo al público para
acostumbrarse a la idea del cambio y de aceptarla con resignación cuando llegue el
momento.
5. Dirigirse al público como criaturas de poca edad
La mayoría de la publicidad dirigida
al gran público utiliza discurso, argumentos, personajes y entonación particularmente
infantiles, muchas veces próximos a la debilidad, como si el espectador fuese una criatura de
poca edad o un deficiente mental. Cuanto más se intente buscar engañar al espectador, más
se tiende a adoptar un tono infantilizante. Por qué? “Si uno se dirige a una persona como si
ella tuviese la edad de 12 años o menos, entonces, en razón de la sugestionabilidad, ella
tenderá, con cierta probabilidad, a una respuesta o reacción también desprovista de un
sentido crítico como la de una persona de 12 años o menos de edad (ver “Armas silenciosas
para guerras tranquilas”)”.
6. Utilizar el aspecto emocional mucho más que la reflexión
Hacer uso del aspecto
emocional es una técnica clásica para causar un corto circuito en el análisis racional, y
finalmente al sentido critico de los individuos. Por otra parte, la utilización del registro
emocional permite abrir la puerta de acceso al inconsciente para implantar o injertar ideas,
deseos, miedos y temores, compulsiones, o inducir comportamientos.
7. Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad
Hacer que el público sea
incapaz de comprender las tecnologías y los métodos utilizados para su control y su
esclavitud. “La calidad de la educación dada a las clases sociales inferiores debe ser la más
pobre y mediocre posible, de forma que la distancia de la ignorancia que planea entre las
clases inferiores y las clases sociales superiores sea y permanezca imposible de alcanzar
para las clases inferiores (ver ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas)”.
8. Estimular al público a ser complaciente con la mediocridad
Promover al público a
creer que es moda el hecho de ser estúpido, vulgar e inculto.
9. Reforzar la autoculpabilidad
Hacer creer al individuo que es solamente él el culpable
por su propia desgracia, por causa de la insuficiencia de su inteligencia, de sus capacidades,
o de sus esfuerzos. Así, en lugar de rebelarse contra el sistema económico, el individuo se
auto desvalida y se culpa, lo que genera un estado depresivo, uno de cuyos efectos es la
inhibición de su acción. Y, sin acción, no hay revolución!
10. Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se conocen
En el transcurso
de los últimos 50 años, los avances acelerados de la ciencia han generado una creciente
brecha entre los conocimientos del público y aquellos poseídos y utilizados por las élites
dominantes. Gracias a la biología, la neurobiología y la psicología aplicada, el “sistema” ha
disfrutado de un conocimiento avanzado del ser humano, tanto de forma física como
psicológicamente. El sistema ha conseguido conocer mejor al individuo común de lo que él
se conoce a sí mismo. Esto significa que, en la mayoría de los casos, el sistema ejerce un
control mayor y un gran poder sobre los individuos, mayor que el de los individuos sobre sí
mismos.
4.7. La comunicación pública en el sistema de medios de comunicación masiva
Medios masivos de comunicación
- Radio
- Televisión
- Cine
- Prensa escrita (Periódicos, Revistas etc.)
- Publicaciones en general
- Vídeo
- Medios Computarizados (E-mail, Fax, Etc.)
- Como sistemas de medios masivos: constituyen una Institución Profesional que aseguran la recopilación, procesamiento y difusión de la información a escala masiva.
- Como actividad: asegura el intercambio de información entre grandes grupos de individuos, entre organizaciones, personal y medios técnicos especializados en la ampliación y procesamiento de la información de forma masiva.
- Como agente socializador: los medios Masivos ejercen una influencia en todas las áreas de la vida social. La eficiencia del Trabajo de los Medios se establece mediante la correlación entre los fines de una campaña propagandística o de las intervenciones sobre los temas de los objetivos propuestos.
Funciones de la comunicación masiva
El sistema de información, difusión o comunicación masiva se basa en la utilización de técnicas medios y métodos propios de la comunicación, así como en el cumplimiento de funciones específicas.
Recolección y Distribución de la información: Referentes a sucesos internos locales sobre toda la esfera de la vida.
Interpretación y crítica de la información: a través de editoriales, comentarios etc. Transmisión de patrones culturales: Mediante la presentación de personajes y lavaloración que de estos se realiza.
Entretenimiento: relacionado directamente con el nivel cultural Científico o exclusivamente recreativo.
Funciones Esenciales
Contribuir al mantenimiento y reproducción del régimen social existente.
Transmitir, divulgar y contribuir a la conformación de un consenso social alrededor de los puntos de vistas y programas de la clase que ejerce el poder económico, que la hace propietaria de los medios de comunicación fundamentales y le permite el poder político.
Industria de la comunicación masiva
Los medios de comunicación no se limitan a transmitirla sino a "producirla". Mediante el seguimiento evaluación, comentario y pronostico de los hechos. Unido a la creación de un determinado estado de opinión entre los receptores.
Estudio realizado en México:
Programación de Televisión
55 % Anuncios Comerciales.
25% Programas Norteamericanos doblados
(Enlatados)
10% Telenovelas.
7% Programas Musicales
3% Programas Informativos, noticieros y culturales
4.6 Medios como empresas culturales
La aparición de los medios como grandes empresas se produjo con el surgimiento de la prensa masiva. Gracias a la incorporación de innovaciones tecnológicas, los periódicos masificaron su tirada y bajaron sus precios, por lo cual, los diarios comenzaron a sostenerse, sobre todo, a través de la venta de publicidad. En efecto, los medios comerciales más exitosos se han expandido como consecuencia de las cuantiosas ganancias obtenidas por la venta de espacios publicitarios.
Por otra parte, la publicidad que ofrecían los medios masivos adquirió gran importancia para la industria en su conjunto. En términos generales, la publicidad influye en el deseo de la gente, induciéndola a comprar ciertos bienes o contratar determinados servicios. De esta manera, incentiva el consumo de diferentes productos y dinamiza los intercambios de todo el sistema económico. Éste es uno de los principales motivos por los cuales los medios ocupan un espacio privilegiado en la economía.
Concentración geográfica y económica
El circuito económico de los medios tiene algunas particularidades que lo distinguen de otros sectores de la producción. Los productos mediáticos se caracterizan por un alto costo del original, mientras que el costo de las copias es mínimo o a veces no existe. Por ejemplo, filmar una película es muy caro, pero multiplicar las copias implica, en comparación, un costo mucho menor. La rentabilidad de los medios comerciales radica sobre todo en la posibilidad de difundir y distribuir productos a gran cantidad de personas. Por este motivo, los medios masivos de comunicación tienden a una economía de gran escala, que se caracteriza por la concentración geográfica y económica. Con concentración geográfica nos referimos a que los medios suelen encontrarse nucleados en los lugares donde vive mayor cantidad de población. Las transmisiones llegan, fundamentalmente, a aquellos lugares que ofrecen una audiencia numerosa y con capacidad adquisitiva, de modo que sea posible obtener ingresos por la venta de espacios publicitarios. De esta forma, mientras las personas que habitan las grandes ciudades acceden a una variedad relativamente importante de medios masivos, quienes viven en zonas más alejadas y de menor densidad demográfica suelen tener menores posibilidades de acceso y elección.
También existe una fuerte y creciente concentración económica. La propiedad de los medios comerciales de mayor audiencia está en manos de unas pocas megacompañías que son dueñas de gigantescos conglomerados.
La concentración económica se presenta de cuatro formas diferentes:
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4.5 Nacionales y multinacionales de la comunicación
En los últimos años, las sociedades de los diferentes países han cambiado por los medios de comunicación. La misma necesidad de comunicarse entre organizaciones, en plan de negocios, viajes, compras, estudio, han creado una nueva generación con gentes de diferentes nacionalidades, con un mismo mensaje, sobre todo cuando se desea llegar a personas de todo el mundo con productos o marcas para satisfacer las necesidades.
Empresas u organismos nacionales
Las empresas nacionales son aquellas que se forman por iniciativa y con aportación de capitales de los residentes del país, es decir, los nativos de la nación que cuentan con recursos y ponen espíritu empresarial, forman empresas que se dedican a alguna rama de la producción o de la distribución de bienes y servicios.
Empresas nacionales de la comunicación
- Televisión
- Radio
- Otras
Empresas u organismos multinacionales
Las empresas multinacionales son aquellas que no solo se rigen en su país de origen, sino que también se distribuyen en otros países.
Empresas multinacionales en la comunicación
- Televisión
- Radio
- Compañías de redes sociales
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